2 000 euros pour un encart publicitaire dans un journal local : cette fourchette, vertigineuse pour certains, banale pour d’autres, résume l’état du marché. Selon le format, la place choisie et la diffusion du journal, le tarif grimpe ou s’effrite. …
Un taux de conversion stable ne garantit plus la performance d’une campagne en 2024. Certains leviers, longtemps considérés comme secondaires, prennent désormais la tête des budgets marketing. L’afflux massif de nouvelles plateformes bouleverse les priorités et redessine les stratégies.
Des …
Un flyer sur deux finit à la poubelle sans avoir été lu. Malgré la multiplication des outils numériques, cet imprimé conserve une efficacité redoutable lorsqu’il respecte certaines règles fondamentales souvent négligées. Ignorer la hiérarchie de l’information ou sous-estimer le choix …
Les entreprises qui investissent dans le contenu éducatif génèrent en moyenne 67 % de prospects en plus que celles qui privilégient uniquement la publicité payante. Pourtant, la majorité des budgets continuent de se concentrer sur l’achat d’espaces publicitaires.
Certaines marques …
L’augmentation du trafic sur une page n’entraîne pas systématiquement une hausse des ventes. Certaines campagnes affichent un taux de clic record, mais un taux de conversion décevant. D’autres génèrent peu d’engagement sur les réseaux sociaux, tout en boostant la notoriété …
Un chiffre brutal : en France, près d’un panneau d’affichage sur cinq fait l’objet d’un signalement ou d’une procédure, chaque année. Derrière les couleurs vives et les slogans accrocheurs, la publicité extérieure ne joue pas qu’avec l’attention des passants : …
7 secondes. C’est le temps moyen dont dispose un message publicitaire pour accrocher un regard. Pas le droit à l’erreur, ni à la fadeur. Dans ce jeu millimétré, chaque seconde compte et chaque mot doit percuter juste.
Pourquoi certaines campagnes
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Les entreprises qui omettent l’identification en amont d’un processus de vente inbound voient leur taux de conversion chuter de façon significative. D’après une étude HubSpot, près de 68 % des opportunités perdues trouvent leur origine dans une qualification initiale insuffisante. …
Une campagne marketing adressée à l’ensemble de la population génère en moyenne moins de retours qu’une campagne ciblée, selon plusieurs études sectorielles. Pourtant, certaines entreprises persistent à ignorer les différences entre groupes de consommateurs, espérant maximiser leur portée.
D’autres organisations …
Dans certains marchés, une application gratuite peut générer davantage de revenus qu’une version payante, uniquement grâce à l’intégration de formats publicitaires bien choisis. Pourtant, l’acceptation des publicités diffère considérablement selon les régions et les profils d’utilisateurs, bouleversant les modèles établis.…
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